Sofás vermelhos e bingsu floco de neve: por que jovens coreanos procuram lugares parados nos anos 2000

2026-11-14

A maioria das matérias sobre tendências fala da última novidade. Esta fala de lugares que nunca mudaram. No domingo, 8 de novembro de 2026, um café dentro de um hotel em Seodaemun-gu, Seul, estava lotado de mulheres de 20 e 30 anos – embora uma placa de "CLOSED" estivesse pendurada na porta e o café tivesse só mais um dia antes de fechar de vez. As visitantes fotografavam os sofás vermelhos e as luminárias verde-jade, muitas com câmeras digitais compactas no estilo dos anos 2000. O motivo: o café foi locação de filmagem do drama de sucesso de 2005 Meu Nome é Kim Sam-soon. O Kyunghyang Shinmun relatou a cena em 11 de novembro como parte de uma tendência mais ampla de jovens coreanos em busca de 추억 (chueok), lembranças, em lugares dos anos 2000.

Um shopping de 1998 e uma sobremesa dos anos 2000

No mesmo dia, jovens visitantes também passeavam pelo Gangbyeon Techno Mart, em Gwangjin-gu, no leste de Seul. O shopping foi inaugurado em 1998 como centro de compras de eletrônicos e manteve a iluminação colorida e os interiores dos anos 2000. Duas visitantes de 26 anos contaram ao jornal que foram atrás do 눈꽃빙수 (nunkkotbingsu [눈꼳삥수]), bingsu floco de neve, uma sobremesa de gelo raspado que fez sucesso no início dos anos 2000. Os funcionários disseram que muitas mulheres de 20 e 30 anos vinham frequentando o lugar desde o verão.

A volta do shopping vem ganhando força há meses. Em junho, a revista coreana de estilo de vida The Edit descreveu como muitas lojas de eletrônicos de lá tinham fechado com a migração das compras para a internet, deixando andares inteiros meio vazios – e, mesmo assim, o interior congelado no tempo, a praça de alimentação no subsolo e o parque na cobertura com vista para o rio Han atraíam jovens que gostam do clima retrô.

Na internet, o mesmo clima aparece em vídeos curtos feitos com IA que imitam os sitcoms dos anos 2000, com enredos esquisitos, moda da época e músicas de fundo antigas. O Kyunghyang diz que alguns deles chegam a centenas de milhares e até milhões de visualizações.

Cansados de tendências que mudam toda semana

Por que os anos 2000, e por que agora? Uma visitante de 30 anos disse ao jornal que não foi lá para estar na moda: as tendências mudam toda semana, segundo ela, enquanto os lugares antigos passam uma sensação de estabilidade. A amiga dela, de 29 anos, descreveu as lembranças de infância como uma espécie de refúgio e disse que lugares onde os anos 2000 continuam intactos parecem acolhedores e humanos.

Analistas citados pelo Kyunghyang associam a tendência ao cansaço com conteúdos rápidos e modismos. O sociólogo Koo Jung-woo, da Universidade Sungkyunkwan, disse ao jornal que os jovens sentem ansiedade de se perder em meio às mudanças rápidas impulsionadas pela IA, por isso recorrem ao toque analógico do passado para manter o próprio ritmo.

Por que isso importa para quem estuda

Você vai ouvir 추억 o tempo todo em coreano. É uma palavra calorosa para lembranças que dá gosto revisitar, e aparece muito em expressões fixas: 추억을 쌓다 (chueogeul ssata [추어글 싸타]), criar lembranças, e 추억이 떠오르다, para lembranças que voltam à mente. Outra palavra-chave das tendências é 감성 (gamseong), literalmente sensibilidade, mas usada como "vibe" ou "estética": 2000년대 감성 é "uma vibe anos 2000", e 아날로그 감성, um toque analógico. Um lugar que está fechando tem um 영업 종료 (yeong-eop jongnyo [영업 쫑뇨]), encerramento das atividades, e uma locação de filmagem é um 촬영지 (chwaryeongji).

Coreano desta história

Um padrão para lugares que trazem lembranças: ~에 오면 ~ 생각이 나요 – "sempre que venho a ~, lembro de ~". Por exemplo, 이 카페에 오면 옛날 생각이 나요 (i kapee omyeon yennal saenggagi nayo [옌날 생가기 나요]) – "Sempre que venho a este café, lembro dos velhos tempos."

Fontes: Kyunghyang Shinmun – Jovens de Seul revisitam espaços dos anos 2000, 11 nov., The Edit – O charme retrô do Gangbyeon Techno Mart, 17 jun. (coreano)